La promozione del nuovo film Dreamworks, Dragon Trainer, in uscita il 26 marzo (distribuito da Universal Pictures) ha coperto le sue attività in modo assolutamente differenziato: cinema, media partner e, chiaramente, il mondo della scuola. Un unico e affascinante filo conduttore per la diffusione di questa pellicola che porta alla scoperta dello spirito Vichingo e dei Draghi. Da febbraio, infatti, è on air una nuova edizione dell’attività didattico-educativa rivolta alle scuole primarie e svolta in collaborazione con ADM (Associazione Didattica Museale) del Museo di Storia Naturale di Milano. 5.000 scuole primarie sono state contattate ed è stata loro data la possibilità di richiedere un kit ludico-didattico, tramite il quale conoscere il film e le creature mitiche e selvagge che lo popolano.
Ma non solo. Un apposito concorso è stato realizzato per coronare quest’attività, che richiede ad ogni classe di realizzare un disegno ispirato al film ed inviarlo al Museo entro la metà di aprile. I migliori elaborati si aggiudicheranno uno scanner HP (premio per classe) e ogni singolo alunno della classe vincitrice riceverà un kit di prodotti dei vari licenziatari del film (Salati Preziosi, Preziosi Collection e Mc Donald’s).
Il progetto verrà supportato dal canale Coming Soon Television (ch180 Sky – Dtt) e dalla rivista Il Giornalino - settimanale per ragazzi dei Periodici San Paolo - rispettivamente con spot e pagine dedicate.
A coronamento del progetto il 28 marzo, presso il Museo di Storia Naturale di Milano, si terrà un Open Day dedicato al film in cui i bambini avranno la possibilità di giocare e imparare con attività ispirate ai protagonisti, nonché di ricevere tantissimi omaggi dai licenziatari. Il progetto è stato curato dall’agenzia Echo per Universal.
Sul fronte delle media promotion Il Giornalino, dedicherà ampio spazio alla pellicola attraverso copertine e redazionali dedicati, e promuoverà un concorso “Colora e vinci” per permettere ai suoi piccoli lettori di vincere premi offerti dai licenziatari del film. E anche Movie Media, con il progetto in-cinemas, darà spazio sui suoi 180 schermi digitalizzati ad un concorso creato appositamente e che richiede a coloro che hanno acquistato il biglietto per andare a vedere Dragon Trainer di giocare su un sito dedicato. In palio premi messi a disposizione dai partner del film. Il concorso verrà comunicato anche attraverso flyer consegnati alle casse. Inoltre, in tutti i multiplex UCI Cinemas verrà attivato un progetto di viral-marketing con trailer e contenuti speciali inviati via blue-tooth. E grazie all’attività di concessions, in esclusiva sempre nei cinema UCI, il “Menù Vichingo”. Un menù famiglia che permette di ricevere in omaggio il simpatico kit Dragon Trainer.
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