Nell'occasione dell'uscita Dvd di Avatar, il 22 Aprile, che coincide con la Giornata della Terra 2010, la Fox in collaborazione con l'Associazione ecologista non lucrativa Earth Day Network, si impegna a piantare 1 milione di alberi in tutto il mondo entro la fine dell'anno.
L'iniziativa si svilupperà in questo modo: i consumatori che acquistano un Dvd o un Blu-Ray di Avatar - in America ed in Europa saranno disponibili a partire dal 26 aprile, mentre in Italia saranno disponibili a fine maggio - troveranno all'interno della confezione un codice 'unico' tramite il quale potranno registrarsi nell' "Avatar Program" all'interno del sito del film www.avatarmovie.com ed avere un accesso esclusivo a contenuti speciali, bonus, e molto altro. Inoltre potranno adottare un albero tra il milione di alberi che verranno piantati in collaborazione con la Giornata della Terra, e ricevere a casa un albero virtuale, con la foto e gli estremi dell'albero adottato.
A proposito di questa operazione di eco-marketing James Cameron ha dichiarato: "Sono molto felice di poter condividere, grazie ad Avatar, un messaggio ambientalista in occasione della 40a Giornata Mondiale della Terra. L'impegno e le iniziative di Earth Day Network per promuovere uno sviluppo sostenibile ed un pianeta sano si accordano perfettamente con i temi toccati da Avatar" La Presidente di Earth Day Network, Kathleen Rogers, ha commentato: "Noi ci auguriamo che questo impegno della Fox di piantare un milione di alberi, ispirerà anche altre aziende ed altre persone a lottare contro il riscaldamento climatico per la Giornata della Terra."
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